今年1~3月，惠州社会消费品零售总额完成535亿元，同比增长4.0%，增速排名全省第二、珠三角第二；1~4月，完成710.3亿元，同比增长5.7%，增速排名全省第一……今年以来，惠州消费经济运行跑出了“加速度”。
在这抹亮色背后，一股强劲的“焕新”动能正席卷鹅城：许多市民都换上了新手机，服役期满的老家电光荣退休了，一辆辆新能源的新座驾风驰电掣……今年以来，正是以旧换新加力扩围这股政策东风，把惠州消费市场搅得活力四射。惠州商务部门统计数据显示，截至4月30日零时，全市以旧换新活动共完成核销补贴金额10.79亿元，带动销售额68.78亿元，核销比位列全省第二。其中，家电换新核销补贴约6.49亿元，手机购新核销补贴约1.24亿元。
前4月家电卖场、企业销售额普遍增长
进入2025年，随着新一轮消费品以旧换新活动加力扩围实施，财政政策惠民生、促消费、增后劲特征越发明显，撬动消费市场的乘数效应加速释放。商务部近日发布数据透露，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额已突破1万亿元大关。
惠州统计部门发布数据显示，今年1~4月，惠州消费品以旧换新政策继续显效，限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类、家用电器和音像器材类分别增长392.5%、158.0%、59.9%。
“今年以来，随着以旧换新活动加力扩围实施，不仅有效拉动了店里的销售，也为广大消费者购买家电、手机等减轻了负担。可以说，财政政策的兜底，让广大商家和消费者实现了双赢。”顺电电器惠州店店面主管黄福海透露，今年1~4月，顺电电器惠州店销售额比去年同期整体综合增长30%左右，手机数码类更高，增幅超过50%。
市民在顺电电器惠州店选购电子产品。惠州日报记者刘炜炜 摄
今年年初，在市区一家贸易公司上班的小宋在江北购置了一套二手的单身公寓，以旧换新帮她换家电省了不少钱。“因为部分家电还能用，这次只是换了空调、洗衣机，以及小家电类的微波炉、扫地机，整体算下来比预想省了3000多元。”小宋说，正好手机也可以以旧换新，省出来的钱，她决定换部新手机。
记者了解到，今年以来，市区江北、金山湖、演达、西湖等商圈的众多家电或手机卖场，销售额普遍实现双位数增长。其中，截至今年5月，惠州华贸天地数码板块品牌营业额同比增长48.8%。
以旧换新政策顺利实施，电商平台的发力也不可或缺。统计数据显示，今年1~4月，惠州线上消费持续较快增长，限额以上单位网上零售额增长58.8%。
作为惠州规模最大的电商企业之一，惠州酷友网络科技有限公司是TCL实业全资子公司，也是TCL实业电子商务业务经营实体。目前，TCL旗下在中国大陆境内线上销售的所有彩电、冰箱、空调、洗衣机、冷柜、干衣机、智能门锁等产品，均从惠州酷友下单售出。2024年，销售额达到172亿元，累计售出各类家电633万台。
盛夏时节，在“6·18”这个上半年最大的电商大促窗口，记者来到位于鹅岭南路的TCL大厦，只见忙碌的直播区内，销售人员正开足马力推介各式家电货品。在大屏幕的数据速报栏上，彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电销量呈现“跳跃式”的冲高。
“酷友在前几年快速增长的基础上继续稳健发展。今年1~4月，公司销售额比去年同期有双位数增长。”惠州酷友有关负责人介绍，TCL旗下家电包括新风空调、巨幕电视、大眼萌AI超级筒洗衣机、冰麒麟冰箱等都销售火爆，增长良好。
商品零售和餐饮业消费潜力大
人间烟火气，除了抚慰凡人心，还能激发消费潜力。统计数据显示，今年1~4月，按消费形态分，惠州商品零售增长5.9%，餐饮收入增长4.6%。
当前，惠州实时人口已近900万。庞大的人口规模，不仅能直接提升城市能级，还能扩大消费规模。今年春节期间，惠州接待游客511.56万人次，年初二至初四，连续3天居全国热门迁入地（目的地）前20位；“五一”假期，惠州成为热门迁入地（目的地）全国第五，全市共计接待游客322万人次……
游客“扎堆”，首先带旺的就是餐饮业和住宿业。“在去年同期相对较高的基数上，今年继续实现正增长，足见惠州餐饮业的活力和潜力。”市餐饮行业协会相关负责人表示，今年前4月，从协会广大会员企业反馈情况来看，无论是商超里的食府，还是散落在街头巷尾、广大乡镇的菜馆餐厅，普遍都有一定幅度的增长。
在惠州华贸天地，记者在商场负一楼、五楼看到，众多知名餐饮品牌都可以寻得踪迹，每至节日和周末，顾客盈门、排队就餐几乎成为常态。该商场有关负责人透露，初步统计，今年1~5月，华贸天地餐饮整体销售业绩同比增长10%以上，其中，沅江水·湖南家宴、蚂蚁洞、大榕树下·臻品、泽田本家等多家城市级首店独家品牌的引进，为商场增加人气发挥了重要作用。
记者了解到，惠州华贸天地还是惠州积极发展首店经济的示范性商圈。过去三年，商场聚焦“首店经济”发展战略，大力引进包括国际名品、国际美妆、高端户外运动、零售潮玩、品质餐饮等核心业态的众多惠州首店，其中仅2024年就引入121家。今年5月29日，LA MER海蓝之谜惠州首店在华贸天地惊艳亮相，开业不到两小时已有近百名顾客现场选购。现场工作人员透露，在开业前的双日沙龙活动中，销售额突破60万元，创海蓝之谜全国新店开业沙龙活动业绩及平均客单价双第一。
数据显示，今年1~4月，惠州基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，限额以上单位饮料类、粮油食品类零售额分别增长49.9%、14.8%。丽日购物广场江北店是市区江北的零售地标，该店总经理苏亮权透露，今年第一季度，江北店销售同比增长16%，其中超市业态同比增长3%，百货业态同比增长23%。
对于原因，苏亮权表示，今年以来，在保证超市、百货稳健运营基础上，商场进行了整体升级装修，开展了一系列的节点性促销，同时引入了暹罗湾、话点茶楼等餐饮品牌，这些都大大带动了商场客流和销售业绩。
（来源：惠州日报记者刘炜炜）